브랜드평판지수

브랜드를 만들어가는 소비자들은 브랜드을 검색하고, 공유하고, 참여하고, 소통하며 검증된 평판을 신뢰합니다. 
 

브랜드평판지수는 소비자의 관심과 욕구를 도출하여 브랜드의 무한한 성장을 도모하는 솔루션입니다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표입니다. 


브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석합니다. 기업 브랜드평판 빅데이터 분석에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하고 있습니다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함합니다. 



[브랜드평판] 보건복지부 공공기관 브랜드 2024년 4월 빅데이터 분석결과...1위 국민건강보험공단, 2위 국민연금공단, 3위 대한적십자사

보건복지부 공공기관 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 국민건강보험공단 2위 국민연금공단 3위 대한적십자사 순으로 분석되었다.​​

한국기업평판연구소는 보건복지부 공공기관 30개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2024년 3월 9일부터 2024년 4월 9일까지의 보건복지부 공공기관 브랜드 빅데이터 75,311,644개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석하였다.​​​ 지난 3월 보건복지부 공공기관 브랜드 빅데이터 67,529,895개와 비교하면 11.52% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다.​​

보건복지부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였다.​​​

2024년 4월 보건복지부 공공기관 브랜드평판 순위는 국민건강보험공단, 국민연금공단, 대한적십자사, 건강보험심사평가원, 한국보건복지인재원, 국립암센터, 국립중앙의료원, 한국보육진흥원, 한국보건의료인국가시험원, 한국장애인개발원, 국민건강보험공단 일산병원, 아동권리보장원, 한국보건산업진흥원, 한국사회복지협의회, 한국건강증진개발원, 한국사회보장정보원, 한국노인인력개발원, 의료기관평가인증원, 한국한의약진흥원, 한국공공조직은행, 국가생명윤리정책원, 한국자활복지개발원, 한국보건의료연구원, 서울요양원, 한국국제보건의료재단, 한국보건의료정보원, 대구경북첨단의료산업진흥재단, 한국장기조직기증원, 오송첨단의료산업진흥재단, 한국의료분쟁조정중재원 순이었다.​​

1위, 국민건강보험공단 브랜드는 참여지수 5,037,958 미디어지수 2,510,900 소통지수 4,247,094 커뮤니티지수 2,257,858 사회공헌지수 476,973이 되면서 브랜드평판지수 14,530,783으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 13,733,938과 비교해보면 5.80% 상승했다.​

2위, 국민연금공단 브랜드는 참여지수 4,046,306 미디어지수 2,352,868 소통지수 1,440,991 커뮤니티지수 1,974,263 사회공헌지수 123,751이 되면서 브랜드평판지수 9,938,178로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 10,741,503과 비교해보면 7.48% 하락했다.​

3위, 대한적십자사 브랜드는 참여지수 1,804,330 미디어지수 3,126,028 소통지수 778,523 커뮤니티지수 595,270 사회공헌지수 410,277이 되면서 브랜드평판지수 6,714,428로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,528,058과 비교해보면 21.46% 상승했다.​

4위, 건강보험심사평가원 브랜드는 참여지수 3,320,735 미디어지수 1,574,837 소통지수 1,110,378 커뮤니티지수 475,321 사회공헌지수 88,749가 되면서 브랜드평판지수 6,570,020으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,212,613과 비교해보면 26.04% 상승했다.​

5위, 한국보건복지인재원 브랜드는 참여지수 2,057,942 미디어지수 762,624 소통지수 824,570 커뮤니티지수 544,883 사회공헌지수 68,336이 되면서 브랜드평판지수 4,258,356으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,898,489와 비교해보면 46.92% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 4월 보건복지부 공공기관 브랜드평판 결과, 국민건강보험공단 ​​​ ( 대표 정기석 )​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 국민건강보험공단은 국민의 질병ㆍ부상에 대한 예방ㆍ진단ㆍ치료ㆍ재활과 출산ㆍ사망 및 건강증진에 대하여 보험급여를 실시함으로써 국민보건 향상과 사회보장 증진에 기여함은 물론 일상생활을 혼자서 수행하기 어려운 노인에게 신체활동 또는 가사활동 지원 등의 장기요양급여를 실시함으로써 노후의 건강증진과 생활안정 도모를 목적으로 설립되었다."라고 밝혔다.​

이어 "보건복지부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 보건복지부 공공기관 브랜드 빅데이터 67,529,895개와 비교하면 11.52% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.68% 상승, 브랜드이슈 16.17% 상승, 브랜드소통 11.47% 상승, 브랜드확산 17.48% 상승, 브랜드공헌 35.22% 하락했다."라고 평판 분석했다.

​한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 4월 보건복지부 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 3월 9일부터 2024년 4월 9일까지의 30개 보건복지부 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.​

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