홈쇼핑 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 공영홈쇼핑 2위 홈앤쇼핑 3위 NS홈쇼핑 순으로 분석되었다.

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대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 공영홈쇼핑, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑, CJ온스타일, GS홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판분석을 하였다.

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한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2023년 3월 4일부터 2023년 4월 4일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 10,136,535개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 3월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 13,729,765개보다 26.17% 줄어들었다.

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브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다.

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브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

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​2023년 4월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 공영홈쇼핑, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑, CJ온스타일, GS홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑순이었다.

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1위, 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 116,969 미디어지수 201,559 소통지수 443,746 커뮤니티지수 684,379 사회공헌지수 600,182가 되면서 브랜드평판지수 2,046,834로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,227,999와 비교해보면 8.13% 하락했다.​

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2위, 홈앤쇼핑 브랜드는 참여지수 180,387 미디어지수 191,571 소통지수 429,482 커뮤니티지수 850,112 사회공헌지수 272,589가 되면서 브랜드평판지수 1,924,141로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,158,186과 비교해보면 10.84% 하락했다.​

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3위, NS홈쇼핑 브랜드는 참여지수 148,543 미디어지수 169,505 소통지수 550,630 커뮤니티지수 616,156 사회공헌지수 240,519가 되면서 브랜드평판지수 1,725,353으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,858,661과 비교해보면 7.17% 하락했다.​

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4위, CJ온스타일 브랜드는 참여지수 364,900 미디어지수 346,216 소통지수 567,163 커뮤니티지수 301,837 사회공헌지수 135,937이 되면서 브랜드평판지수 1,716,053으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,072,108과 비교해보면 17.18% 하락했다.​

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5위, GS홈쇼핑 브랜드는 참여지수 316,462 미디어지수 266,638 소통지수 376,096 커뮤니티지수 363,452 사회공헌지수 86,292가 되면서 브랜드평판지수 1,408,939로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,674,541과 비교해보면 15.86% 하락했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "홈쇼핑 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 공영홈쇼핑 ( 대표 조성호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 13,729,765개와 비교하면 26.17% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 16.91% 하락, 브랜드이슈 17.07% 하락, 브랜드소통 27.46% 하락, 브랜드확산 36.83% 하락, 브랜드공헌 11.21% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 TV홈쇼핑 브랜드평판 분석은 2023년 3월 4일부터 2023년 4월 4일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.